Tiktorização: como o TikTok mudou a forma de fazer marketing

O TikTok é um aplicativo que mudou o jogo das redes sociais. Com vídeos curtos e divertidos, ele conquistou milhões de usuários e criou novas oportunidades para as marcas se conectarem com seus clientes. Esse efeito é conhecido como “Tiktorização”, e significa que o marketing tradicional não funciona mais como antes. Neste artigo, vamos ver como o TikTok mudou o jeito de consumir conteúdo e a forma de fazer marketing.

O que é TikTorização?

A Tiktorização é simplesmente a adaptação das estratégias de marketing para o formato de vídeos curtos e dinâmicos, que ganhou grande popularidade na rede social TikTok. Isso significa que as marcas estão percebendo a crescente necessidade de criar conteúdos divertidos, relevantes e autênticos em forma de vídeos para se destacar da concorrência e conquistar uma audiência cada vez maior.

Como isso afetou o comportamento do consumidor?

O TikTok revolucionou a forma de consumir conteúdo online, e isso também influenciou o comportamento de compra do consumidor. Sim, é verdade, cada vez mais os usuários procuram por avaliações, opiniões e comentários sobre produtos e serviços de pessoas “reais” dentro da rede social TikTok, isso porque sabemos que os vídeos em sua maioria são autênticos. 

E assim surge o novo tipo de consumidor, aquele que gosta de ver coisas simples, reais, divertidas e, acima de tudo, de forma rápida e dinâmica. 

Uma das formas mais eficazes de divulgar uma marca e influenciar a decisão de compra do consumidor é através do marketing de influência. Ou seja, usar pessoas que têm credibilidade e alcance nas redes sociais  para divulgar uma ideia ou um produto. Assim, você pode aproveitar o poder de persuasão e a visibilidade desses influenciadores para aumentar o reconhecimento e as vendas da sua marca.

Segundo uma pesquisa da Opinion Box, 70% dos usuários do Instagram seguem algum influenciador e 15% se dizem muito influenciados por eles nas suas escolhas de consumo. A pesquisa também mostra que os influenciadores têm um papel importante na hora de decidir o que comprar, pois 35% dos usuários levam em conta as suas recomendações e 61% já compraram algo que um influenciador mostrou ou usou.

O TikTok se tornou um fenômeno de entretenimento, principalmente durante a pandemia, mas também se mostrou e vem se mostrando uma ótima oportunidade para as marcas se conectarem com seu público de forma única, próxima e eficiente. Um estudo da Nielsen, publicado no blog do TikTok, mostrou que essa rede social teve um retorno sobre o investimento em mídia (ROI) 73% maior do que a média de outros canais digitais analisados. Isso significa que as campanhas no TikTok geram mais resultados com menos custos.

O segredo do sucesso do TikTok está na sua capacidade de fazer publicidade de forma orgânica, sem atrapalhar a experiência dos usuários, que muitas vezes nem notam que estão sendo expostos a uma propaganda.

Ainda de acordo com a pesquisa da Nielsen, 67% dos usuários do TikTok não se incomodam com os anúncios, desde que sejam engraçados e criativos.

• 59% dos usuários disseram que o TikTok despertou o desejo de comprar um determinado produto.
• As avaliações feitas no TikTok motivam 38% dos usuários a efetuar compras.
• 69% dos usuários veem o TikTok como fonte para descobrir promoções e locais de compra.

Além disso, o TikTok estimula a participação dos usuários, através de hashtags, desafios e duetos. Um bom exemplo disso é a hashtag #TikTokMeFezComprar, que mostra  como os vídeos influenciam o comportamento de consumo dos espectadores, que acabam comprando produtos ou serviços que viram no TikTok. Isso é a comprovação que os vídeos e as resenhas movimentam a comunidade e gera desejo de quem acompanha.

Manter o usuário entretido e, ao mesmo tempo, informado não é tarefa simples, mas não demanda grandes investimentos. Quanto mais natural for a gravação e quanto mais se busca preservar a essência do vídeo, melhor. Por essa razão, as marcas que desejam se conectar com esse público precisam se ajustar a esse estilo e criar conteúdo que seja atrativo.

Como fazer marketing no TikTok?

O que conta é ser você mesmo, mostrar o seu diferencial e o seu valor. Você pode fazer vídeos mostrando os seus produtos ou serviços, mas também dando dicas, mostrando os bastidores, contando histórias ou compartilhando experiências relacionadas ao seu ramo e ao seu propósito.

Uma dica importante é conhecer bem o seu público-alvo e saber se ele está presente na plataforma. Não adianta criar vários vídeos no TikTok se a sua audiência não se interessa pela rede social. Por isso, faça uma pesquisa sobre a sua persona, os seus hábitos e preferências.

Algumas dicas para fazer marketing no TikTok são:

• Parcerias com influencers podem impulsionar a exposição e reconhecimento da marca.
• Use músicas populares para ter maiores chances de viralizar o conteúdo.
• Use hashtags para aumentar o alcance dos seus vídeos e participar de desafios virais.
• Crie conteúdo que incentive a interação, como perguntas, enquetes ou duetos.
• Colabore com outros criadores de conteúdo que tenham afinidade com a sua marca e o seu público.
• Aproveite os recursos do TikTok, como filtros, efeitos, stickers, brincadeiras, jogos e transições para tornar os seus vídeos mais dinâmicos e atraentes.
• Mantenha consistência nas postagens para agradar ao algoritmo.
• Faça transmissões ao vivo para interagir com o público.

Lembre-se de que o TikTok é um lugar onde você pode ser você mesmo e se divertir com o seu público. 

Trabalho de algumas marcas no TikTok

 

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