Como criar uma estratégia de branding eficaz para minha empresa?

Você já se sentiu perdido no meio de tantas palavras em inglês que são usadas no marketing? Uma delas é o branding, que vem de brand, que significa ‘marca’. Mas o que é branding, afinal? Neste artigo, você vai aprender mais sobre este termo e como o branding pode ajudar a sua marca a se destacar da concorrência.

O que é branding?

Branding é um conceito amplo que envolve diversas ações que têm como objetivo fortalecer a identidade da sua marca no mercado. É a forma que você transmite a sua essência e os seus diferenciais.

É o branding que faz a sua marca se destacar da concorrência, conquistar autoridade e ganhar fidelidade dos seus clientes. Ele que define a personalidade da empresa, os valores, missão e visão. É o branding que comunica ao público quem você é, o que você faz e por que você faz. Muitas vezes, apenas com uma cor, um slogan, um som, um ícone ou até mesmo a maneira como a empresa se apresenta faz você se recordar da marca.

Qual é a importância do branding?

Branding é essencial para o sucesso de qualquer negócio. Em um mundo onde há tantas opções, é preciso se destacar e mostrar o que faz a sua empresa ser tão especial. 

É o que transforma clientes em fãs fiéis, que divulgam e defendem a sua marca. Por isso, a sua importância. Uma vez que é o branding que irá ajudar a fortalecer a reputação e a imagem da empresa, atrair novos clientes e fazer com que sua marca seja a escolha preferida pelos consumidores.

Dicas de estratégias de branding

• Entenda quem são os seus clientes: fazer um estudo de mercado, entender o comportamento de compra do seu público-alvo, bem como suas dores e necessidades é crucial para criar uma marca que encanta.
• Tenha consistência na sua comunicação: Não fuja da identidade visual, mantenha um tom de voz consistente para criar esse laço com as pessoas que recebem qualquer mensagem da sua empresa. É assim que elas irão reconhecer, no detalhe, quem é você.
• Se conecte: O apelo emocional encanta, engaja, gera identificação e fideliza. Conte a história por trás da sua marca, gere uma conexão com os seus clientes.

Como fazer uma estratégia ideal de branding para meu negócio?

• Defina sua identidade: O primeiro passo é definir sua missão, visão e valores. Eles são a base da sua marca, que irão transmitir o seu propósito e seu posicionamento no mercado.
• Realize benchmarking: Pesquise a concorrência e acompanhe as práticas de outras empresas. Descubra o que dá certo e o que dá errado, e como você pode encaixar a sua marca no mercado de um jeito autêntico.
• Crie uma identidade visual coerente: Selecione cores, fontes, logos e símbolos que representam sua marca de maneira única e sejam facilmente identificados pelo público.
• Estabeleça um tom de voz que seja adequado ao seu público:  a maneira como a sua marca se comunica com os clientes, devem expressar a sua personalidade e seus valores.
• Ofereça uma experiência única: Desde o atendimento ao cliente até a embalagem do produto, cada interação deve refletir sua marca. Faça com que cada ponto de contato seja uma experiência memorável.

Exemplos de marcas que fizeram um bom branding

Para ilustrar como o branding pode fazer a diferença, vamos ver alguns exemplos de marcas que fizeram um bom trabalho nessa área.

Coca-Cola

Tudo o que envolve a Coca-Cola transmite a sua essência, desde as cores vermelha e branca, até o urso polar e a música contagiante. Isso é branding, a arte de conquistar o coração dos consumidores e fazê-los desejar tudo o que leva o nome da marca, mesmo que não tenha relação com o seu produto principal. Um exemplo disso é a linha da Coca-Cola, que também oferece roupas, calçados e acessórios.

Bombril

A empresa soube aproveitar o seu nome, que virou sinônimo de esponja de aço, para criar um conceito de “mil e uma utilidades”. Aposto que, ao ir ao mercado em busca de uma palha de aço, você pede diretamente por ‘Bombril’, não é mesmo? Isso explica o poder do branding.

E agora, vamos falar de rebranding?

Agora que você entendeu o significado de branding, é possível entender o conceito de rebranding. Basicamente, podemos defini-lo como a renovação da identidade visual de uma empresa.

Ou seja, rebranding é quando uma empresa, por razões de modernização, atualização, necessidade de atingir um novo público ou enfrentar a concorrência, decide fazer ajustes na logo, slogan, tom de voz, embalagem ou qualquer elemento que se refere a identidade visual da marca. Essa ação também pode envolver uma mudança mais radical, como a alteração do nome, por exemplo.

No entanto, vale ressaltar que essa é uma iniciativa arriscada e requer uma cuidadosa análise e estudo, pois, se não for bem executada, pode não ser bem recebida pelos clientes fiéis.

Marcas que fizeram rebranding em 2023

Petz

A rede de pet shops atualizou seu logotipo, adotando uma fonte mais arredondada e divertida, além de incorporar ilustrações de animais para fortalecer a identidade da marca. Essas mudanças visam tornar a identidade mais prática e aplicável.

 

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Johnson & Johnson

Uma marca global com mais de 135 anos de presença no mercado, reconhecida por seus produtos de higiene pessoal e cuidados com a saúde, passou por uma inovação em sua identidade visual. A atualização do logotipo visa fortalecer sua posição no setor da saúde, unindo os segmentos de medtech e farmacêutico sob a mesma marca. Essa mudança tem como objetivo proporcionar mais autoridade à marca, destacando seu compromisso com a inovação.

 

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Itaú

Atualizou o logotipo, destacando a cor laranja como parte da celebração dos 100 anos de aniversário. Foram quase dois anos de estudo dedicado para o lançamento do novo conceito institucional e o desenvolvimento da nova identidade.

 

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Lembre-se, criar uma estratégia de branding eficaz não acontece da noite para o dia. Leva tempo, consistência e um conhecimento profundo do seu público-alvo. Com dedicação, estratégia e paciência, sua marca pode se destacar no mercado. Conte com a Jobs para elevar a sua marca a outro patamar!